少儿英语市场头部效应明显 2022年将反超线下

时间:2019-05-28

  

在线少儿英语市场头部效应明显 2022年将反超线下

  “互联网+教育”让乡村学生能获得和城市学生一样的优质教育资源,多家在线教育机构利用资源与技术优势发起各类公益项目。以“VIPKID乡村公益英语课”项目为例,截至2018年12月31日,该项目已覆盖全国30个省(自治区、直辖市),1032所乡村学校,超3万名学生受益。其中,云南、贵州、甘肃等教育资源匮乏地区学校数量较多,分别占比15%、12%、11%。此外,除了社会普遍关注的中西部地区,该项目还覆盖了河北、山西等地的偏远乡村。 国内市场上看,华东、华北、华南三大区域用户仍是主力,占据整体市场超78%的份额。但随着二三线城市在线教育渗透率提高,整体比例增速减缓。其中,华东地区学员数量占比最高,但从市场增速上看,以深圳、广州为首的华南市场首次领先华北、华东市场。数据显示,沿海发达区域的家长对在线教育的接纳程度更高,孩子英语学习的听说以及阅读能力明显超过其他区域。 在学员城市分布上,整体来看一二线城市平稳增长,三四线城市增速迅猛。与去年相比,深圳、广州、天津、成都、西安学员增幅超过100%。值得注意的是,一组有趣的数据显示,在人口数分别为200万的鄂尔多斯、261万的普洱两地学员数量分别是2110人和1783人,渗透率居四五线城市前列。此外,一些少数民族地区的小学员数量增速很快,红河哈尼族彝族自治州、黔南布依族苗族自治州、楚雄彝族自治州的学员数量成倍增加。 市场调研结果显示,家长对在线青少儿英语学习机构的关注度与开学季紧密相关。数据显示,每年3月、9月的新学期前后,家长对在线青少儿英语学习机构的关注程度呈指数级上涨,并在开学前后一周内达到峰值。分析指出,其原因是放假期间,孩子学习任务量减轻,家长对于孩子的日常学习安排也随之放松;但随着新学期的开始,家长普遍会再次紧抓孩子学习,尤其是数学、语文、英语等主要学科。 值得注意的是,经过5年的发展和洗牌,在线教育品牌市场两极分化明显,皇帝套上利物浦球衣!优质企业赢得市场青睐和用户口碑,尾部企业已被快速淘汰。在市场份额方面,不同于2017年各品牌呈梯队式分布,2018年随着品牌效应的进一步扩大,VIPKID占据67.2%的市场份额,51Talk、vipJr、DaDa等英语品牌成为市场第二梯队,用户向头部企业聚拢趋势明显。 中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室钟运琴博士认为,在线青少儿英语教育行业经过5年的迭代和竞争,整体行业格局初定,品牌头部效应明显。随着家长认知度的提升和行业监管政策日趋完善,无资质、师资水平低且教学内容低劣的在线教育机构逐步被淘汰,市场份额进一步向头部企业集中,行业开始步入健康有序的稳步发展期。

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